作者|芽菜袁记短视频热门业务教程网
“兄弟们开饭了!抖音番茄炒肉片来了!买赞”
在无数关注的元个音双刷快手粉丝子肖网站期盼下,1月21日下午7点半,赞抖张高人准时出现在了抖音直播间,什用简单攀谈以后,抖音就与XYG的买赞球员一起开启了《王者荣耀》游戏直播。
大量关注、元个音双游戏用户涌向直播间,赞抖为张高人的什用王者抖音首秀亮相。刚上映十分钟,抖音双击量就达到上亿,买赞但是元个音双很快跃升为人气榜第一,直播间被嘉年华、赞抖火箭等礼物频繁刷屏。什用最终,这次直播双击量超10亿,累计观看人次4719.7万,新增数百万关注。
还属于“抖音新人”的张高人,这么低调的现身与成绩,引起不少网友的苦恼,这张高人究竟哪些来头?凭哪些如此高的人气?
尽管进驻抖音不久,但活脱脱有一姐势头的张高人,虽然是一位妥妥的游戏主播届的顶流,江湖人称“王者一姐”、也是前虎牙背部主播,还是XYG电子竞技俱乐部的创始人。今年与虎牙合约到期后,张高人签约抖音,首次播出就创下了超6000千人看过的纪录,涨粉超500万,这还是张高人未播王者的情况下。
今年12月2日抖音开播、今年1月18日在王者官方帐号试播、1月21日即将抖音首播王者,每一轮现身张高人都在刷新成绩单。刷快手粉丝子肖网站
说到张高人刚入抖就有一姐势头,绝不是空穴来风。从关注量来看,截至目前张高人关注量高达5230.3万,在整个抖音主播中都属于TOP级别;从直播人气来看,1月21日张高人直播间观看人次,除了是同期在抖音开播王者的梦泪的两倍之多,也遥遥领先董宇辉等其他赛道的抖音人气主播。
除了这么,张高人在微博也有不输一线名星的人气,个人超话关注量达到317.6万,作为对比,杨幂的超话关注量为441.2万。
由此可见,尽管不被大众熟知、才签约抖音不久,但张高人的人气不容轻视。更重要的是,张高人也是腾讯与字节破冰的关键人物。去年1月13日,王者荣耀官方宣布:“1月21日起,王者荣耀抖音直播将全面开放。”1月18日至20日约请张高人在官方帐号直播预热,以张高人抖音开播王者为起点,王者全面步入抖音。
“期待高人的莴苣肉片,你很久没播我都无法下饭。”
“我就晓得!你不会让我们沮丧!等你永远不会等错!“
“哇哦,我要见证历史了,此次还是会守护最好的姐姐!”
辗转了企鹅电竞、斗鱼、虎牙以后,张高人最终落地抖音。1月21日张高人在抖音即将上映王者,而且借此为起点,在抖音开启了常规化的王者直播。急迫等待这三天到来的关注们,在直播间狂刷礼物表示欢迎,即将上映当天张高人的关注群持续加满重开。
其实这次是张高人即将直播王者之日,但这波热度从今年就开始了,但是张高人每一次在抖音的现身,都能有特别不错的成绩,甚至刷新记录。
虽然今年12月2日,张高人进驻抖音后的开播并没有播王者,仍然创造出了“6097.6千人看过”的记录。光是在抖音官宣“加入抖音直播”的视频内容,就吸引了15.6千人评论。甚至还有不少品牌官方帐号在评论区玩梗“蹭”热度,@白象乳品在评论区留言:“大仙,大象要给你汤面吃,点菜吧!”@蜂花护发清洁旗舰店也凑热闹“今天敢事假,今天就敢打关注。”
随后,张高人与抖音才艺主播们连麦PK,爆发的i人属性、如坐针毡的尬聊、拘谨的神态,张高人也贡献了不少名场面。还被关注嘲讽,“没想到能如此难堪,总算晓得他没对象的诱因了。”
去年1月13日《王者荣耀》官宣开放抖音直播,并约请张高人于1月18日至20日期间在官方帐号直播王者,为即将开放预热。
张高人本身的人气,叠加王者再次登录抖音的行业影响,这次直播刷新了多个记录:试播获赞赶超同期在虎牙直播王者热度最高的吕德华、累计305.7万的观看人次赶超张高人在虎牙历史排行第三的浏览量、本人抖音关注量明显赶超虎牙关注量。
对于好多腹部主播而言抖音双击有什么用啊,更换平台也可能面临生态不适、热度下降的窘境。但张高人自进驻抖音后,反倒屡次刷新自身及前东家的成绩,也让好多不关注游戏的网友感叹其热度之高。
虽然张高人之所以有这么之高的人气,关键的诱因就是颇有骚气腹黑的直播风格。诙谐直率的直播状态,能让听众在轻松的气氛中娱乐或则学到游戏技能,比如在面对不给力的队友时,张高人不会上情绪或抒发不满,而是揶揄“你这个小妖怪啊”,也为此创造了不少仙言仙语,成为关注与主播之间的奇特语境。
但是张高人也会时常传递正能量内容,比如在直播间标识未成年人严禁打赏、让你们好好读书等等。好多关注表示,“他的三观真的很正,这就是我仍然关注他的缘由。”
其次,张高人在直播时也会频繁跟关注互动,认真教关注好多游戏方法。“青椒肉片”就是张高人与关注之间的专属梗,“青椒肉片”指王者,张高人则是一个厨子,关注们是等着喝水的客人。与关注之间的高黏性,也决定了虽然更换平台,关注也会跟随埋单。除了直播热度,张高人的超话关注也不输好多一线名星,关注们会在超话持续发贴打卡。
据悉,作为游戏主播,本身的实力也是不可忽略的。其实张高人不算《王者荣耀》打的最好的,但他丝滑操作“露娜的月下无限连”和“花木兰的3秒13刀”等著名玩法,以及各个英雄都打而且打的还不错,也吸引了好多王者粉。
可以说,张高人早已凭着着奇特的风格、个人魅力、游戏技能成功塑造出了个人IP,除了有高黏性关注,还有挺好的路人缘,好多网友就表示,“我不玩王者了,但我喜欢看高人玩”、“播啥游戏不重要的,主要是高人的直播风格我很喜欢。”因此,尽管辗转多个平台,但张高人的人气和热度并不会遭到影响。
这次张高人在抖音首播王者,之所以能有这么高的热度,不仅自身IP的影响力之外,还有着行业里程碑的意义。由于这背后代表着的是腾讯、字节在游戏领域的破冰。
在经历了多次诉讼以后,《王者荣耀》于2019年起在抖音全面禁播。与此同时,腾讯与字节开始布局各自的游戏产业链,长于版权内容的腾讯持续构筑自己的直播平台,除了推出了自有平台企鹅电竞,还投资虎牙、斗鱼,并促使这两平台的合并;有流量优势的字节则是氪金游戏内容,开始大规模扩张游戏业务,并通过并购、收购等方法,为自己注新血。
直至今年张高人进驻抖音引起外界揣测,去年“子弹”终于落地,腾讯与字节开始砸墙。大厂放下执念、握手言和以后,对于整个游戏行业都有着更积极的意义。
对于好多游戏主播而言,这意味着有了更大的流量平台,涉足综合类短视频平台顺理成章。在“子弹”还衰落地期间,好多工会早已闻风而动,开始招募抖音王者主播。而1月13日即将官宣以后,游戏主播们纷纷在抖音开号、开播。1月21日张高人播出时,另一位人气主播梦泪也在抖音同步开播王者。
尽管抖音是综合类平台,但庞大的流量池、大规模的年青用户,都让其成为好多内容创作者的选择。同样,抖音的游戏用户也十分可观,2023年中国游戏开发者会议上,抖音游戏营运负责人公布:“抖音游戏早已覆盖超过3亿用户,人均月均游戏消费时长超过9小时。”
对于字节而言,现象级国民游戏版权的开放,可以补齐其在游戏内容供给上的不足,同时也可以进一步建立游戏主播生态。不仅《王者荣耀》外,《和平精英》也于近日宣布抖音双击有什么用啊,“1月25日,和平精英比赛抖音直播将即将开放。”
目前,包括张高人、旭旭小孩、陈泽、梦泪、冷宴华等脑部游戏主播先后进驻抖音,不少中头部游戏主播也在向抖音迁移。有业内人猜想,字节接出来也会孵化素人脸部主播,以提高对其他游戏主播的吸引力。
对于任何游戏发行方来说,抖音仍然都是不可忽略的大流量平台,并且不少游戏在抖音成功出圈。诸如网易旗下的《蛋仔聚会》在一年半的时间实现了从0到五亿的用户量级下降,很大程度就在于其玩明白了抖音、小红书等平台流量,迎来了大规模的社交裂变与传播。在抖音上,#蛋仔聚会的话题达到1163.5亿次浏览。#蛋仔男孩、#在抖音找蛋搭子等话题都有超高热度。
一位腾讯游戏人士在媒体专访中提及,《蛋仔聚会》的成功在内部影响较大,现今都在指出要注重抖音渠道。虽然,腾讯今年就早已开始在抖音大量投放新款《元梦之星》。
据悉,腾讯与字节破冰后,相互借助也可能带来更大的商业机会。近些年来抖音持续布局电商业务,吸引了好多品牌主的加入,而游戏主播、游戏内容背后的年青用户,也是好多品牌须要触达的消费者。
从整个产业来看,游戏是妥妥的现双子业务,也在牵引着互联网大厂的业绩。但在游戏产业达到一定的规模以后,下降也深陷了颓势,2021年增长趋缓以后,2022年国外游戏市场收入环比增长,尽管2023低迷征兆显著,但还是面临着下降的挑战。现在大厂握手以后,多方面利空产业链,无疑给游戏行业掀开了新口子,带来了新的想像空间。
大厂的低调破冰,也意味着游戏行业迎来新格局:以前各自为营的腾讯、字节握手言和,大厂携手后也将为游戏行业创造出更大的商业机会;但同时,曾坐落游戏直播领域第一梯队的虎牙、斗鱼其实面临显著的冲击。
千播大战后,虎牙、斗鱼凭着在游戏直播中的优势,挤入行业第一梯队,但是接连上市迎来高光时刻。随着抖快等平台入局、监管趋严等,这种平台也深陷下降危机,2023年虎牙、斗鱼的产值持续环比下降。因而,这种平台一边通过降本增效实现正向赢利,另一边也围绕游戏IP塑造内容壁垒、寻找破局机会。
而腾讯与字节握手以后,这种垂类游戏直播平台的核心竞争力进一步遭到冲击。
一方面,游戏主播大批量转向抖音、抖音等综合类短视频平台,成为不可抵挡的趋势。这除了是游戏直播平台、也是任何内容平台就会面临的问题。主播本身就是内容平台的差别化资源,好多游戏直播平台也曾大力培养自有主播、不惜花高价“抢人”。
尽管此前也相继有脑部主播出走,但鉴于内容版权的优势,还是有好多主播留在虎牙、斗鱼,尤其是《王者荣耀》的主播。
另一方面,版权内容砸墙以后,势必会消弱虎牙、斗鱼的内容优势,增加其对用户的吸引力。虽然在同样的环境下,不论是直播内容、还是比赛版权,“小而美”的垂类平台欲与综合类平台竞争,还是有不小的压力。不过这一方面,虎牙和斗鱼此前就因为昂贵的版权费,早已开始主动脱敏,增加版权依赖,构建自己内容宇宙。
斗鱼在今年第三季度共计构建了80场自制比赛,还创新了直播内容和营运玩法,比如围绕《蛋仔聚会》,与外站百万粉背部KOC共同构建PGC节目《蛋仔往前冲》。同时也塑造了《有间农场大冒险》、《头脑特工队》、《非常历险记》等自制综艺。虎牙也在今年第三季度,直播了30档电大赛事和娱乐节目,总观看人次超过1.1亿。
面临更大的竞争,虎牙、斗鱼未来何去何从?能够在游戏内容上打出自己的品牌?能够构建起行业公信力?还是一步未知的棋。
不仅上述这种当前处于舆论旋涡中的平台,抖音对于整个游戏行业的影响也不容忽略。公开数据显示,抖音游戏的内容日活早已超过了2亿,环比下降30%,抖音游戏直播DAU达到了1.18亿,环比下降22%,活跃创作者数也超5000万,环比下降42%。
抖音也在大力布局游戏,比如相继拿下了KPL、PEL、无畏契约、永劫无间、穿越火线双端比赛、第五人格等多项职业比赛;自制抖音传奇杯、KEI抖音国际约请赛等IP;还吸引难言、牧童著名游戏主播等入驻抖音。
其实,以张高人在抖音直播王者为转折点,除了打破了腾讯与字节之间墙,也拉开了游戏行业新一轮的竞争帷幕。未来谁能趁势而为找到新机会、谁又被迫退回守阵地、谁又成为游戏行业的过去,都还没有答案。
袁记短视频热门业务教程网